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你了解 CF 廣告嗎?

CF 廣告是 Commercial Film 的簡稱,是指用膠片拍的廣告。目前大多指電視廣告,但不是單純的指廣告片。

CF 製作流程

CF(Commercial Film,廣告影片)通常創意發展主要來自廣告公司,發展創意方向後,接下來的工作就交給製片公司,而廣告公司負責監督製作公司的製作過程。 來看看製作公司的製片過程:


(1) 廣告公司的創意 通常會以兩種形式表現,一是文字企劃腳本,以文字來敘述故事的情境片段,將其畫面的創意提供製作公司呈現;另一種是提案企劃腳本,具有初步的分鏡,附有畫面說明及旁白,再交由製作公司加以修飾。


(2) 挑選製作公司

首要是客戶肯花多少預算,其次再考慮到拍攝哪種廣告影片。由於不同的製作公司有不同的屬性及攝影人才技術,所以選擇良好的製作公司是拍 CF 的第一步。


(3) 估價(Quotation) 通常由製作公司的製片來執行。製片會依腳本所需要的道具、服裝、燈光、場景、演員等來估價,再傳回廣告公司。廣告公司可透過比價或選擇製作公司的調性(Tone)再決定開拍。估價認可後,召集製作公司的導演、製片、美術、攝影等人說明創意概念的方向。


(4) 製作公司內部討論

這個過程是讓製作公司內部參與拍攝的人員自行蒐集資料,於團隊討論可提出具體可行的創意,再決定該如何執行拍攝。


(5) 製前會議(Pre-production Meeting)

所有的執行概念、表現形式均在此會議上做出明確的溝通與決定,包括廣告公司的藝術指導與文案、客戶、製作公司的導演、製片、攝影師、佈景設計等。 周詳的 PPM 可以避免開拍時發生的意外,所有影片中會出現的東西必須確定清楚,會議通過後才能進行拍攝的工作。


(6) 拍攝工作

CF 的頭號靈魂人物自然是導演,他主掌一切,責任也最大!其次是攝影師,指揮燈光的佈置及廣告影片的氣氛視覺;而助導、攝助、製片、場務、道具、造型、燈光、服裝等人則必須密切配合。拍攝工作將影響到之後的流程,是非常重要的一環。

(7) 底片沖洗及過帶(Telecine,T.C)

是指把一卷卷沖洗過的底片轉錄成錄影帶的規格,然後再剪接成完整的片子。在過帶時,可以調色、調明暗及對比,使得拍攝的商品比較接近實際的色調,達到預期的結果。


(8) 粗剪(A Copy)

由導演或剪接師在剪接室裡利用兩台或更多VTR 來剪接。剪接好的粗剪帶,由廣告公司、客戶及製作公司討論如何增減畫面、字幕旁白、音樂等問題。


(9) 母帶剪接 (B Copy)

由後製公司依照 A Copy 時決定的畫面精確地剪接,並完成特效及上字幕的工作。


(10) 錄製音樂及音效

錄製音樂及音效完成後,給廣告公司及客戶看完成帶,所謂的完成帶就是將來會在電視上播放的廣告影片內容。


(11) 電檢 製作好的帶子必須送新聞局電檢處審核,才能取得新聞局的准演執照。


(12) 製作播出帶交片 製作電視台播放廣告的播出帶。 把播出帶及准演執照交給廣告公司,由廣告公司的媒體部門跟電視台接洽播出。



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