CF 廣告是 Commercial Film 的簡稱，是指用膠片拍的廣告。目前大多指電視廣告，但不是單純的指廣告片。 CF 製作流程 CF（Commercial Film，廣告影片）通常創意發展主要來自廣告公司，發展創意方向後，接下來的工作就交給製片公司，而廣告公司負責監督製作公司的製作過程。 來看看製作公司的製片過程： (1) 廣告公司的創意 通常會以兩種形式表現，一是文字企劃腳本，以文字來敘述故事的情境片段，將其畫面的創意提供製作公司呈現；另一種是提案企劃腳本，具有初步的分鏡，附有畫面說明及旁白，再交由製作公司加以修飾。 (2) 挑選製作公司 首要是客戶肯花多少預算，其次再考慮到拍攝哪種廣告影片。由於不同的製作公司有不同的屬性及攝影人才技術，所以選擇良好的製作公司是拍 CF 的第一步。 (3) 估價（Quotation） 通常由製作公司的製片來執行。製片會依腳本所需要的道具、服裝、燈光、場景、演員等來估價，再傳回廣告公司。廣告公司可透過比價或選擇製作公司的調性（Tone）再決定開拍。估價認可後，召集製作公司的導演、製片、美術、攝影等人說明創意

電視廣告時間長度多在 5 至 45 秒之間。 一、60 秒以下廣告 基本長度：5 秒、15 秒、30 秒、45 秒、60 秒 特點：這是傳統的電視廣告形式。為滿足企業的不同需求，特別增加 45 秒、60 秒長度的廣告形式。5 秒廣告為鞏固形象廣告，適合已在受眾中有一定知名度並樹立了良好形象的品牌；15 秒 - 60 秒廣告為解釋性廣告，適合新品牌或老品牌新産品向受眾傳達其産品、服務、企業理念等信息。 二、60 秒以上 120 秒以下的形象廣告 基本長度：60 秒、90 秒、120 秒 特點：便於充分展示企業形象，使受眾對企業更好地了解和認同，提升企業的美譽度和親合力。特別適合一些其産品或服務不適合做直接促銷廣告的企業，或已有一定知名度的企業。 三、60 秒以上 180 秒以下的演示性（説明性）廣告 基本長度：60 秒、90 秒、120 秒、150 秒、180 秒 特點：通過演示或説明，推介全新概念的新産品或新服務。 四、著名企業形象片 - 企業音樂電視 基本長度：5 分鐘以下 特點：全新廣告形式。通過優美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受眾，以